Warum Video-on-Demand-Daten in Kürze nicht mehr veröffentlicht werden

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Mit den COVID-19-Einnahmen an den Abendkassen in den USA haben die Studios drastische Schritte unternommen, um ihr Produkt dem Publikum vorzustellen. Was nicht gefolgt ist, ist ein wirkliches Gefühl dafür, wie diese Filme, ob für Streaming-Dienste oder für On-Demand-Portale veröffentlicht, unter heimatgebundenen Zuschauern funktionieren. Dies kann sich ändern, da große Akteure im Bereich der Publikumsmessung den Verbrauchern zu ihren Sofas folgen.

Unklar ist jedoch, wann – oder sogar wenn – diese Daten aus den Executive-Suiten herauskommen. Im Gegensatz zu Kinokassen, die jede Woche für die Öffentlichkeit zugänglich sind, bleiben die Nummern für Filme auf Streaming-Plattformen sowie für das Ausleihen oder Kaufen auf Anfrage weitgehend verborgen.

Aber Analytics-Unternehmen von Drittanbietern versuchen zunehmend, den Raum zu verfolgen. Nielsen hat damit begonnen, „Kinofilme auf Abruf“ zu messen, die sowohl Filme auf SVOD-Plattformen – wie beim Warner Bros.-Plan 2021 auf HBO Max – als auch Titel umfassen, die zur Miete oder zum Verkauf angeboten werden. Die Messung stammt aus dem nationalen Panel der Fernsehzuschauer des Unternehmens (eine repräsentative Gruppe von etwa 40.000 Haushalten), mit der Möglichkeit, die Anzeige nach demografischen Merkmalen aufzuschlüsseln.

Comscore hat am 25. Januar einen “Movies Everywhere” -Dienst vorgestellt, der Filme über Veröffentlichungsfenster und Plattformen hinweg verfolgt, mit dem Ziel, die Einnahmen an den Abendkassen mit demografischen Daten zum Verbraucherverhalten zu kombinieren. Screen Engine / ASI, ein führendes Unterhaltungsforschungsunternehmen, das häufig von Hollywood-Studios genutzt wird, startete im April nach der Pandemie einen eigenen Dienst.

“Wir sprechen mit 3.000 Menschen pro Woche, um zu sehen, was sie sehen”, sagt Mark Orne, Leiter des COVID-Dienstes von Screen Engine / ASI mit dem Titel PostVOD. “Ich denke, es ist wichtig, dass jeder weiß, was die Landschaft ist und nicht nur, welche Filme mehr angesehen werden als andere, sondern auch, was zu ihrem Erfolg beiträgt und wer sie sieht und wie sie davon erfahren.”

Der Service von Screen Engine / ASI befragt einige Tausend Personen pro Woche, um die Sehgewohnheiten und demografischen Daten des Publikums für Filme zu verfolgen, die über Streaming oder Premium-VoD debütieren. Eine neue Erkenntnis von Screen Engine: Es gibt so viele neue Streaming- und PVOD-Inhalte, dass die Leute nicht einmal wissen, welche Filme herauskommen, sagt Orne.

Die Daten, die diese Firmen sammeln, sind eine potenzielle Fundgrube in einem Bereich des Geschäfts, der bisher undurchsichtig war. Streamer liefern nicht viele detaillierte Daten über ihre Zuschauer, und harte Zahlen für VoD-Filme sind praktisch nicht vorhanden.

“Ich denke, wir müssen näher daran heranrücken, eine Ansicht auf jeder Plattform zu standardisieren und sie realistischer zu gestalten”, sagt Shawn Robbins, Chefanalyst bei Boxoffice Pro. „[Das Geschäft] wird aus dieser [Pandemie] hervorgehen, die sich in irgendeiner Weise entwickelt – es wird nicht mehr so ​​zurückgehen wie zuvor. Ich denke, wir werden anfangen, eine Verbindung von Streaming und Theater zu sehen und ein glückliches Medium dafür finden. Ich möchte Daten sehen, die dies ermöglichen. “

Das wird wahrscheinlich nicht so bald passieren. Während Screen Engine / ASI die Ergebnisse der Publikumsumfrage veröffentlicht, teilen Quellen THR mit, dass Nielsens VOD-Messung im Theater nur für die Augen der Kunden bestimmt ist. Einige Nummern werden möglicherweise irgendwann veröffentlicht, aber es gibt keinen Zeitplan. Comscore hat auch keine unmittelbaren Pläne, seine Movies Everywhere-Nummern zu veröffentlichen.

Nielsens wöchentliche SVOD-Rangliste, die gelegentlich Spielfilme enthält, ist ebenfalls unvollständig: Derzeit enthalten sie nur Netflix, Disney +, Amazon Prime Video und Hulu. HBO Max ist in keinen öffentlichen Daten enthalten. Robbins: „Solange es keine unterschiedlichen objektiven Gesichtspunkte und ein höheres Maß an Transparenz gibt, wird es schwierig sein, die Streaming-Leistung richtig zu bewerten.“

Top-SVOD-Filmdebüts von 2020
Nach Angaben von Screen Engine belegte WW84 bei seinem ersten 7-tägigen Start den ersten Platz unter den Zuschauern.

1.  Wonder Woman 1984 (HBO MAX)
2. Seele (DISNEY +)
3.  Hamilton (DISNEY +)
4.  Borat Nachfolgender Film (AMAZON PRIME VIDEO)
5.  Der Mitternachtshimmel (NETFLIX)
6.  Mein Spion  (AMAZON PRIME VIDEO)
7.  Der Abschlussball (NETFLIX)
8.  Extraktion (NETFLIX)
9 . Phineas & Ferb der Film: Candace gegen das Universum (DISNEY +)
10.  Die alte Garde (NETFLIX)
11.  Der Prozess gegen Chicago 7 (NETFLIX)
12.  Roald Dahls Die Hexen(HBO MAX)
13.  Hinterwäldler-Elegie (NETFLIX)
14.  Die Lovebirds (NETFLIX)
15.  Schwarze Schönheit (DISNEY +)
16 . Rebecca (NETFLIX)
17.  Ich bin deine Frau  (AMAZON PRIME VIDEO)
18.  Holidate (NETFLIX)
19. Projektleistung (NETFLIX)
20.  Enola Holmes (NETFLIX)

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